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SEM論壇

淺談:如何分析每日關鍵詞報表

2015-05-18 10:28:27 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

競價員每天必須進行關鍵詞的報表分析,為什么?早上一來就查排名,根據是什么?昨天被點的那些關鍵詞有沒有分析分析?是不是存在了一些問題?只有分析昨天的,今天才能有效的工作!


先看一張導出來的原圖:

你的關鍵詞報告導出來的模樣是如上一般,接下來我們就要分析了。

第一:分析展現

(如上圖所示)

方法:展現量一欄倒敘排列。

問題分析方向:1.高展現低點擊。2.高展現0點擊。

第二:分析點擊

(如上圖所示)

方法:按照點擊量倒敘排列。
問題分析方向:
1.高點擊是不是有高對話?
2.高點擊是不是花的錢多?
3.高點擊是不是到診的也多?
4.高點擊為什么會高點擊?
5.低點擊的詞出了什么問題?


第三:消費分析

(如上圖所示)

方法:按照消費倒敘排列。
問題分析方向:
1.哪個詞消費最高?值嗎?

2.哪些詞消費最高?值嗎?

3.消費高的前10個詞占總消費的百分比是多少?合理嗎?

4.區分病種消費比例是否是預期。

5.拿著消費高的詞,到商務通里檢索一遍,看看昨天帶來了幾條對話,本周預約了幾個,本月到了多少患者。針對這個詞分析價值所趨。

 

第四:單價分析

(如上圖所示)

方法:按照平均點擊價格倒敘排列。
問題分析方向:
1.點擊單價最高的那個詞是你心目中最期望的那個詞嗎?是你認為,是你覺著值的那個詞嗎?

2.按照賬戶的平均點擊價格,根據關鍵詞詞性制定關鍵詞最高點擊單價。(比如:賬戶平均點擊單價是15元。賬戶關鍵詞分為A\B\C三類,那么A類詞不超過80元點擊單價,B類詞不超過40元,C類詞不超過10元。注:合理控制消費比例。)

3.看一下單價最高的那個詞對應的點擊量是多少,如果只有一次點擊,那么要思考一次點擊產生對話的幾率有多大。

 

第五:搜索詞報告分析

(如上圖所示,上圖是一個地域賬戶)

方法:按照點擊倒敘排列。
問題分析方向:

1.地域賬戶的關鍵詞都帶著地域,那么搜索詞都帶著地域嗎?

2.投放的治療的關鍵詞匹配出來了癥狀的詞匯,是否有價值。

3.搜索詞中非地域詞匯占比是百分多少?

4.需要考慮一下這個賬戶里的所有帶地域的關鍵詞,有多少是為匹配,有多少是真正患者搜索的詞匯,又有多少在商務通產生了預約,在預約系統產生到診。

綜上,從5個點分析了往日的關鍵詞。檢索了里面存在的問題。
 

每個賬戶都像一個超市,每個關鍵詞都相當于一個商品,有的商品擺在好的位子上,曝光很大。有的商品進價很高。有的商品銷量很大。

 

關鍵詞的展現關乎你的商品能否被更多的購買者發現。

關鍵詞的排名就是為了點擊,沒有點擊要排名干什么。

關鍵詞的消費就是你的命根子,它花你那么多錢你能不管嗎。

關鍵詞的最高單價的那個就是你進貨價最高的那個,非常值得你去關心。


 

關鍵字:報表 關鍵詞




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