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SEM論壇

競價賬戶基礎優化常識

2015-11-27 22:59:20 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇


1.創意標題和描述的相關性.
① 相關性(確保無論是哪個關鍵詞得到觸發和展現)圍繞關鍵詞主題的描述;
② 多用飄紅(通配符使用,切分詞)(1-3次的飄紅為最佳) 思路可變,合理利用紅色與黑色的搭配;
③ 通順度(創意語句和含義都是通順、符合邏輯)特別注意1、2段創意表述內容的銜接度;
④ 標題的吸引力(直接影響點擊) 與上下位差異、獨特、創新、引導點擊;
 
 
2.標題和描述中包含關鍵詞的展示次數
① 標題和描述展現次數(越多越好)合理的重復,不宜超過三次,且不能重復簡單堆砌;
② 描述精簡到位(符合規范的前提下)上下內容貼切,文要對題;
③ 描述的吸引程度(數字、時間、費用等的合理運用)注意項同上1;
 
 
3.關鍵詞與著陸頁面的相關程度.
① 相關性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類,針對標題單獨設置著陸頁;
② 速度快(服務器)頁面的訪問流暢性,直接影響廣告到達率;
③ 穩定性要好(服務器)間歇性無法訪問,會影響賬戶推廣;
④ 不要出現違禁詞(網站) 違禁詞,觸犯黑名單規則,會出現不宜推廣或嚴重者賬戶被查封;
 
 
4.訪問關鍵詞URL的連通性.同上第3條注意項
① URL的打開速度快(好的服務器,主機)
② 打開URL的整體效果(網站結果,布局等)
③ 符合SEO原則

 
5.關鍵詞對應URL的文章質量.這是著陸頁的原則,從質量度規則來看,③影響較明顯;
① 文章是否原創(原創或者偽原創)
② 文章內容的SEO質量(符合SEO原則)
③ 是否多次使用關鍵詞 
④ 是否引起別人的興趣(吸引咨詢欲望)
 
 
6.關鍵詞的展示率及CTR點擊率比例.
① 創意的吸引程度(影響排位及點擊
② 關鍵排名多少(排名影響的是點擊
③ 出價高低(目前影響比重較大
④ 點擊率多少(無論是以任何匹配展示,點擊率都是以精確點擊作為計算,影響比重僅次于出價
 
 
7.關鍵詞質量度與整個賬戶總質量度也相關主要為:歷史數據累積及賬戶穩定程度
① 老賬戶要優于新賬戶
② 穩定賬戶好于不穩定賬戶
③ 老的穩定的計劃級要好于新的不穩定的計劃(出身)
④ 老的穩定的單元好于新的不穩定的單元
 
 
8.推廣商戶的信用積累(注意同上7)
這個賬戶是否有長期穩定的消費以及質量度的歷史積累。投放時間越長,推廣經驗越多,可信程度越高。
1) 在線時長的積累
2) 穩定的賬戶結構
3) 較高的點擊率
4) 著陸頁面穩定
 
 
9.常識概念:
求質量度公式:綜合排名指數 出價 質量度(四舍五入)
關鍵詞排位公式:對方綜合排名指數 質量度 自身出價 0.05
每次點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01
平均質量分的概念:
1、賬戶級平均質量分;
2、計劃級平均質量分;
3、單元級平均質量分
 
初始質量分的概念:
1、行業平均質量分;
2、賬戶平均質量分;
3、跑完CTR計算質量分(CTR是一方面關鍵詞出身一定要好,關鍵詞出身很重要)
 
質量分的輻射和傳遞機制:
關鍵詞不好的調到質量高的計劃/單元中去(此項需謹慎,最好轉移到新建單元中,并針對性優化
在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色(根據關鍵詞重要程度調整匹配方式、提高出價,以提高展示為前提

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