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SEM論壇

趙陽:談百度競價二級地域推廣的利與弊

2014-02-28 13:01:38 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

百度目前的系統地域投放只能精確到省,而對于只想投放市一級的賬戶來說,往往是通過添加地區性的關鍵詞來進行流量控制。但是就算這樣還是會造成流量不精準,導致預算浪費。不過這種現象應該很快就能解決了,百度競價新一輪的系統升級完全可以做到了。現在已經開始小范圍的賬戶測試。
1.通過細化投放地域,提升客戶的投放效果,激發客戶長期投入
2.調研顯示,細化投放地域,客戶將加大投放

百度競價二級地區推廣

 

那么對于我們這些賬戶管理者來說應該如何應對呢?

機遇與困難

對于三線城市來說,如果開通二級地區推廣,首先可以鎖定更精準的人群。而且以前投放全省的賬戶可能會停止某些地區的投放。這樣我們不但可以搜定更精準的人群而且可能會降低我們的點擊成本。但是三線城市受眾小,而且很多受眾還沒有形成搜索習慣。所以百度賬戶的總體消費和展現都會明顯下降,可能因為品牌和著陸頁面的原因導致最后的成交量也會有下降。

除了流量的變化外,我相信會有越來越多的當地的競爭對手開通競價推廣。之前很多擔心成本過高,流量不好控制的觀望著,開始進入競價市場。這時候有會開始2次競爭。也就是說老虎走了,狼有來了。而且當地的競爭會更加白熱化。 由于三線城市的營銷團隊不夠完善,所以會導致惡意競爭和盲目競爭的現象出現。

總結

很多人覺得百度競價開通二級地區推廣會導致整體的收入下降。我的看法正好相反,雖然有一部分賬戶會雖小投放地區,但是因為流量更加精準所以肯出更高的價格,而且這樣的定向方式推出后會有更多的中小企業或三線城市的個人或者公司開戶。這是百度新的布局,注重用戶體驗的同時開始走平民化路線。

對于我們來說,現在就可以考慮賬戶策略的調整了,比如多計劃多地區推廣,不同地區不同出價等策劃。我說過很多次,只有走在競爭對手的前面才能獲取更多的利益。

文章轉自:http://www.mysemlife.com/%E7%99%BE%E5%BA%A6%E7%AB%9E%E4%BB%B7%E4%BA%8C%E7%BA%A7%E5%9C%B0%E5%9F%9F%E6%8E%A8%E5%B9%BF%E7%9A%84%E5%88%A9%E4%B8%8E%E5%BC%8A/




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