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從賬戶優化到點擊量飆升的完美之路

2014-08-03 23:20:21 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

做百度推廣,當然是為了使網站獲取更多的有效點擊量,有了點擊,網站的流量的就會刷刷的升高,訂單也就會接踵而至。那該如何提高點擊量呢?想要點擊量飆升,最重要的莫過于做好百度賬戶優化了。下面就和大家分享下百度賬戶優化方面的一些方法技巧與注意事項。

  百度賬戶的結構:

  雖然熟知百度推廣的人都知道百度賬戶的結構,但為了我們下文中敘述的更清楚,這里還是再理一下賬戶的結構。賬戶分為四層結構:一個百度推廣賬戶包含若干推廣計劃,每個推廣計劃又包含若干推廣單元,每個單元包含若干關鍵詞和創意。百度賬戶結構如圖所示:

  一、在構造賬戶結構方面的注意事項:

  1.賬 戶結構要完善。賬戶內的所有內容,我們統稱為物料。上面已經提過,賬戶的結構為賬戶→推廣系列(多個)→推廣單元(多個)→關鍵詞(多個)和創意(多 個)。對于賬戶,要按照不同物料的不同作用,添加完整,比如說關鍵詞和創意,如果你只添加了關鍵詞而沒有撰寫創意的話,那你的關鍵詞因為沒有可匹配的物料 是不能正常展示在網絡上的。

   2.根據特性新建推廣計劃。推廣計劃要有計劃的去新建,最好的沿循一定的規律去創建,這樣更利用你后期管理。比如說,如果是的推廣是投放全國的,那么推 廣計劃的名字可以叫,北京推廣、廣東推廣、河南推廣......以此類推。不同的地區搜索習慣可能不一樣,關鍵詞價格也不盡相同,這樣更利于你管理賬戶。

   3.根據不同類型細分推廣單元。推廣單元下屬于推廣計劃,對于單元名稱的擬定,可以參考推廣計劃,但是推廣單元名稱不能跟計劃是同類型的。如果推廣計劃 是按地域劃分的,那么推廣單元可以按你的業務產品屬性劃分。比如說:托福考試、大學英語四級、雅思考試、幼兒英語等。或者按照班型劃分,比如說暑假班、周 末班、寒假班、業余班、網絡班等。

  提示:如 果計劃和單元的名字起的不滿意,是可以直接修改的。推廣計劃和推廣單元的命名,都是為了在添加關鍵詞和創意的時候按照不同分類添加,這些都是為了劃分統 一,便于管理。當然百度賬戶里有搜索功能,想找到一個詞并不難。但試想一下,你每天管理成千上萬的關鍵詞,能一個個搜索來調整嗎?

  二、關鍵詞的添加和設置

  構造好賬戶的結構只是第一步,后面的添加關鍵詞,撰寫創意也是重中之重。

  1.巧妙利用關鍵詞工具。關鍵詞的添加,可以結合行業特征,使用關鍵詞工具添加,也可以找一些搜索指數高的詞,在關鍵詞工具中查詢下搜索量,酌情添加。

   2.匹配方式的選擇。想要提高點擊量,關鍵詞首先得有展示才可以。關鍵詞的匹配模式有廣泛、短語、精確三種。想要高展示率,當然是廣泛展示量高,但是這 種情況下,很多搜索來的都不是目標客戶。精確來的意向最高,但是搜索量小。與廣泛和精確相比,短語展示和點擊居中。有利有弊,不同的詞適合不同的匹配方 式,大家可以根據自己的情況,權衡得失,選擇最適合自己的匹配方式。在可控制范圍內,讓點擊量飆升!

  3.統計報告-讓數據來說話。在賬戶管理中,效果都是用數據說話的,所以我們自然少不了去查看數據報告。在數據報告中,你可以清晰的看到,這個關鍵詞的所屬單元和計劃、展示量、點擊量、消費等情況,自然是你衡量效果的最佳憑據。

  三、創意撰寫通用技巧

  試想,瀏覽者搜索出來眾多結果,除了排位不同外,就是內容了。所以想要脫穎而出,讓流量者點擊你的創意,必須在創意撰寫上下工夫。創意的撰寫,一部分是個人的文字功底,營銷意識,還有一部分就是撰寫技巧了。個人提升方面,多研究下自己產品的優勢,在創意中展現出來。

  1.如何撰寫創意?創意因為字數有效,所以撰寫的時候,要注意簡明扼要,突出重點和關鍵詞的相關性,強調產品優勢,引人注意。利用像做教育的,標題突出地域特征、特別優勢、開學優惠活動等。

   2.注意創意的展示位。因為百度搜索引擎的PC端展示位有三個:推廣位、推廣鏈接位、右側鏈接位,而不同展位展示出來的創意內容不同,推廣位展示的創意 內容是完整的,推廣鏈接位和右側位置展示了你創意內容的前部分,后部分是不展示的,所以大家在撰寫創意的時候要注意他的展示效果,重要的內容可以靠前寫。

  3.通配符的使用。要善于合理利用通配符,為了展示的正常顯示和利于用戶體驗,創意的標題和描述要保持3處左右的通配符,通配符的位置越靠前越好。

   在百度賬戶的優化中,其實就是要理清思路,合理規劃管理賬戶,不斷汲取經驗,就能得到提高。以上都是個人在使用過程中積累的一點經驗,篇幅有限,沒有一 點一滴的寫出來,寫了個人認為比較基礎也很重要的部分,但愿能對大家有所幫助。希望大家都能好好利用百度推廣的這個平臺,做好推廣,預祝大家成功!

關鍵字:賬戶

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