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深圳SEO:SEO和SEM優劣對比,企業如何選擇

2019-07-09 08:45:08 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

SEM和SEO是我們在做搜索引擎營銷時常常要用到的,一般而言,我們認為付費形式的搜索引擎推廣,即是SEM,嚴格來說SEM才是真正的搜索引擎營銷。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某個特定關鍵詞的排名,SEO嚴格意義來講不算真正的營銷,更多的是產品功能上的完善。
 
深圳SEO:SEO和SEM優劣對比,企業如何選擇
SEO和SEM之間優劣勢是什么?
 

SEO的優勢

 
1、跨搜索引擎平臺效果:
 
SEO優化是針對所有的搜索引擎來做的,只要SEO的方法是白帽的、專業的、面向用戶體驗的,那么你不僅僅能收獲百度來的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎都會不同程度的認可你的網站,從而給你網站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服務機制。
 
2、提升流量無須增加預算:
 
要提升PPC的流量,你必須提升預算。但SEO技術不一樣,SEO優化有點像滾雪球,一開始雖然不起眼,但雪球一旦滾起來,機制一旦建立,那么勢必后勁十足,效果越到后面越顯著,而無需你投入更多。
 
3、停止花費,流量余存:
 
很多客戶拿SEM花費除以CPC去算SEO服務費是否比SEM合算,這樣顯然是不合理的。因為不像SEM,當賬戶里面沒有錢的時候流量就會停止。一個經過專業SEO優化后的網站自然流量不會因為你停止了SEO服務而立即消失,相反這段流量會持續相當長的一段時間,理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜索算法沒有大變化的話,流量基本上是穩定的。所以,如果真要算的話,至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較。
 

SEO劣勢:

 
見效時間長
 
通常來說,SEO優化的見效時間最少也需要1個月,急于求成要么就是把網站做壞,要么就是沒效果。所以做SEO,需要企業老總對SEO有充分的理解和心理預期。所以我還是建議,對一般傳統企業來說,與其立馬和他們推SEO服務,不如先系統的做一次培訓,讓其了解SEO的利弊之后再去開展我們的服務。
 
無保證
 
因為你不是簡單地購買廣告,你沒有辦法保證你的網站能夠得到多少展示和點擊。
 
不穩定
 
搜索引擎算法經常變,通常會導致網站關鍵詞排名和流量有變動,穩定性和SEM沒法比。
 
SEM的優劣勢分析
 

SEM的優勢:

 
1、即時流量:
 
既然你購買的是搜索引擎廣告,那么你的網站關鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內出現和增長。
 
2、精準投放:
 
這個功能對本地企業很有幫助,你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準、意向性更強,也減少很多無效花費和流量。
 
3、品牌專區:
 
不得不說百度的品牌專區做的是很不錯的。一旦網站購買品專,你就能夠迅速獲取大量用戶關注度,把所有的不相關網站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能,你可以把你網站的重要產品或是欄目優先展示在搜索結果上,縮短轉化率路徑。
 

SEM自然也有劣勢:

 
沒有長期利益
 
不同于SEO,SEM一旦停止花費,流量就會停止,毫無情面可言,絕對不會出現類似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比作彈鋼琴,你彈的時間越久,技能就越嫻熟,效果就越好;而SEM就是花錢請人來彈奏,雖然也能夠帶來美妙的試聽享受,但對你自己來說,并沒有任何成長,一旦你付不起這樣的花費,那么所有美妙的音樂都劃上休止符。
 
用戶覆蓋面少
 
由于搜索引擎很清楚的區分了搜索廣告和自然排名的區別,大部分用戶壓根就不愿意點擊SEM廣告,這就導致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的點擊來自SEO自然排名,所以對于企業來說,在做PPC的同時,SEO優化一定不能落下,SEO流量不僅覆蓋度廣,流量質量度也要比SEM好。
 
信任度低
 
SEM廣告的用戶信任度不及SEO,原因如上已述,所以有時候想想,“免費的就是最貴的”這句話還是非常有道理的。

企業如何選擇SEO或者SEM

 
SEO方法會帶來大量來自搜索引擎的自然流量,網站優化是針對整個站點的優化,在提高網站質量的同時,會有大量行業相關的長尾詞排在百度前面位置,這些長尾詞會給你帶來很多的流量,給你很多意料之外的驚喜!
 
尤其突出的是SEO可以提高轉化率,通過分析客戶需求后執行的SEO策略可以增加成交量。其他的網絡推廣方法是把網站推到用戶眼前,很多用戶本沒有訪問你的網站的意圖。而來自搜索的用戶則不同,他們是在主動尋找網站,是有需求的人群,目標非常精準,轉化率極高。
 
最具威力的是SEO長期有效,SEO不同于其他推廣手段。無論是網絡廣告,還是事件營銷,都有時效性,一旦時間過去,流量就會停止。但是SEO關鍵詞優化不會,關鍵詞排名一旦上去,維護好了可以維持很長時間,流量源源不斷。
 
SEO是必須修改網站才能實現的推廣方法,而SEO對頁面的要求很多是與易用性相通的,也就是通常所說的用戶體驗,網站優化以后同時也提高了網站的易用性和用戶體驗。

--看看企業選擇SEM廣告投放常見狀態--
 
SEM主要針對搜索引擎營銷優化,比如說百度競價是一個典型的搜索引擎營銷優化,通過不斷挖掘關鍵詞,寫創意、調整競價價格等手段來提高網站的轉化。另外搜索引擎營銷是包含網站的轉化率優化,比如在網站上多增加一個表單,每個產品下方增加一個客服等均屬于搜索引擎營銷優化。
 
競價和優化無疑成為客戶的首選,在競價和優化之間我們該如何選擇呢?我們來分析一下:
 
先談談百度競價的優點和缺點,優點是百度競價的關鍵詞可選性強,只要是不違法的關鍵詞,只要有錢,什么詞都可以做上排名!見效快,只要把錢交給百度公司,二天內網站排名便上去了!缺點是花費遠遠大于優化,而且往往看不到預計的效果。流量不精準,這讓做競價的客戶更加感到不安。每天都有大量的無用ip來消耗我們的廣告費用,這已經成了競價客戶最頭疼的問題了。當然也存在同行競爭者的惡意點擊。流量來了,但是留住客戶的概率不大。點擊量的的確確是帶來了,而且非常的明顯,后臺一查看,流量成百上千的,每天被點掉了大量的資金,而讓人疑惑的是為什么最終拿起電話聯系的又沒幾個!
 
很重要的一個原因,是網站本身的質量不高,未能吸引住用戶。

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