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SEM論壇

企業如何提高媒體關注度

2012-09-03 19:02:06 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

媒體是公眾的代表以至是代言人,因而,企業必需有這樣的認識,和媒體打交道,就是和公眾打交道。企業必需在公眾那里博得高知名度和佳譽度,必需使企業行為契合公眾利益,并取得公眾的認同。在傳播企業品牌和公眾形象的過程中,媒體具有不可替代的作用。因此,企業要高度重視更好的和媒體合作,提高媒體的關注度。
近日,我去參加了一個業內的一場交流會,參會人主要是公關公司和企業的總裁。我做為一個無名人士,希望能從這些成功人士這邊吸取精華效仿一二。其中,在講到企業如何提高媒體關注度的話題里面,帕伯利森公關公司的代表講了一個故事讓我記憶猶新。
他說,有一天他見到國內一家在安全領域具有舉足輕重地位的企業的總裁,雙方話題基本圍繞品牌公關和市場營銷展開,他很苦惱,企業雖然已經在安全領域做了近10年,積累了一些客戶資源,打開一定銷路,但是企業品牌的影響力始終是一個弱項,大難題。出了這個小圈子,出去就很難有人知道這家企業了,基本沒有什么社會影響力和知名度。怎么辦?
這位老總還提出很多企業宣傳操作中遇到的很多現實問題,比如給媒體的關于安全的專業技術文章,誰來寫?要讓產品經理、技術人員來寫,他們都很忙,文筆還不一定過關;而且企業很難出現技術成果,包括產品的升級也不是短時間內能夠實現,要有一次大的技術革新是很難的。總之,很難能找到媒體感興趣的話題,也很難能找到媒體和公眾都想去關注的話題,更難以找到能不斷讓媒體來關注企業的方法。
經過對企業所處行業的分析發現,企業是處在一個大行業中非常深、非常窄的一個領域之中,帕伯利森的這位代表分析:這位老總遇到的問題,應該也是大部分類似企業老總經常面臨的問題:企業所處行業太深,所做之事太專,除了一些業內的從業人員、專家學者、政府官員,沒有任何人感興趣,因為太專業,太技術,太復雜,哪怕掰開了揉碎了去講,恐怕也沒有幾個人能懂。就算企業所做的事情和他們息息相關。可是社會是需要社會知名度的,至少要在大行業中具備一定的知名度,這樣才有利于企業的長久的、綜合的競爭。
針對這類處于行業深海區的企業,最后他這總結了解決問題的21個行之有效字:“傍大款,搭風車,擦邊球。跟記者,混臉熟。做專家,常冒頭。”這是一個普遍的、并且需要長期堅持去做的。
以下有時間,我會把這21個字的詳細內容告訴大家,希望能給一些在這個問題上有迷惑的企業家們參考一二。

關鍵字:媒體關注度




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