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SEM論壇

醫療網站推廣整體思路,醫療SEO推廣方案!

2013-08-07 21:23:34 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

給你一家醫院,你應該怎樣來進行外部推廣,這是很多外部推廣人員都想知道的事情。任何外部推廣都需要有一個方向,有了一個方向,然后準備好條件,剩下的就是執行!一個簡單的搜索就能反映出一個外推廣和一條外部推廣信息的價值。不要覺得自己發的沒用,也不要覺得枯燥,因為需要學習的東西真的是太多了。

第一:確定基本信息

1.確定醫院的類型和性質

例如:濟南456醫院干細胞診療中心(做干細胞治療的,而不是其他的)

2.確定這家醫院網站的基本信息

例如:濟南456干細胞診療中心的基本信息     醫院的網站,電話,網址,地址,乘車路線,商務通地址等!

病種,病種地址,治療的療法,治療專家!

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3.確定這家醫院是不是整個項目組的重點,然后選擇外部推廣上面是否優先選擇付費的平臺去做。

例如:濟南456醫院干細胞診療中心是項目組的重點

第二:確定關鍵詞

既然告知了醫院的信息,重點病種,專家,療法,科室,那么我們就要確定這家醫院外部推廣的關鍵詞 只有明確了關鍵詞之后才能寫出適合的推廣標題,才能讓每一篇推廣出去的文章都是有方向有針對性的。

  1. 根據醫院所在地確定地區性
  2. 根據重點病種確定推廣分支
  3. 根據科室確定推廣的中心和主體
  4. 合理的結合十分重要   福州骨科醫院
  1. 根據工具確定搜索量比較大的詞(來源:競價推廣,cnzz站長統計,百度下拉,相關搜索,商務通來診詞,高預約詞)

分出地區性;例子:濟南456干細胞治療中心 地區分為:濟南,濟南市,山東,山東省,山東濟南,山東省濟南市

地區+醫院+科室;例子:山東濟南456醫院干細胞治療中心

地區+科室+醫院;例子:濟南(市)456干細胞治療醫院

地區+病種+醫院;例子:濟南(市)腦癱醫院_456醫院國慶優惠活動全面開啟

地區+治療+病種+醫院;例子:濟南(市)治療腦癱的醫院

地區+治療+病種+科室+醫院;例子:濟南(市)治療腦癱的干細胞醫院

地區+科室+醫院+修飾詞;例子:濟南(市)干細胞醫院網址 ,濟南(市)干細胞醫院官方網站

地區+病種+醫院+修飾詞;例子:濟南(市)腦癱醫院地址 濟南(市)腦癱醫院來院路線

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6.每逢節假日,醫院會策劃一系列的優惠,免費,治療上面的活動,在活動上線的前三天開始造勢,中間開始鋪量,后面穩定,最后在活動快要結束的時候要停止。(還會出現這樣的現象,為了測試活動是否會有效,時間上面會先定在半個月,比如十一的活動,定在10.01-10.15,半個月后看活動效果不錯。那么這個時候就可以要求當地經營主任繼續將活動開展到月底,這樣的話,我們的外部推廣策略標題就應該變為,喜訊濟南干細胞醫院國慶活動延期了,然后結合關鍵詞來一起做,另外基本要求是,推廣的活動要占滿百度前3頁到前5頁。

第三:確定推廣方向

  基本信息確定以后,對醫院實行一個推廣方向和計劃,即做口碑品牌的推廣,還有病種推廣,專家推廣,療法推廣,地址推廣,路線推廣,周邊地區的推廣。以此對這家醫院針對搜索引擎進行一個整體的鋪蓋,讓每個推廣類型都充滿在搜索引擎的首頁,擁有排名和鋪蓋量。(這個是終極目標)

第四:確定推廣平臺

1,為什么要一個好的平臺

個人覺得,擁有一個好的平臺,可以令推廣的效果事半功倍。想象一下,發50篇收錄45篇以上好還是發100篇收錄50篇好?

  1. 一個既有收錄又有排名的平臺,發10篇,并且全部收錄,同時又有6-8篇排上百度的首頁。也就是說我用這個平臺發布了10篇文章,都收錄了,那么給我的網站(如果是優化站的話)增加了外鏈,提升了權重(有利于促進整個站點排名的上升和權重的提高)。同時6-8篇排上了首頁,那么我的信息都在首頁展現了,就非常明顯的提高了這篇文章的點擊和流量,同時通過文章里面的鏈接能進入站內的流量也就大大的增加,從而增加了進入站內的可能性。從而進一步的提升轉化的可能性。這個就是我們要的外部推廣的目的和效果。 (像目前的好喇叭,120ask,58同城,快點八等)
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  1. 一個只有收錄而沒有排名的平臺,發10篇,都收錄了,但是沒有任何一篇能排上百度的首頁,那么只能說這個平臺是值得使用的,而并不值得我們長期使用。能收錄就能給優化站帶來外鏈,這這一點相對于優化站來說能夠有利于在百度的權重的提高和排名。但是不利于信息在首頁的展現,同時在提高流量和點擊以及最后的可能性轉化上面就大打折扣了。(像目前的分類信息168等
  2.  
  3. 一個即不收錄又沒有排名的平臺了,可能你會問,這個誰都知道不能用,但是事實上,很多平臺能不能用都是試出來的,任何平臺都是積累出來的,做了這么久的外部推廣積累出來的平臺有很多,但是很多原來很好的平臺現在都已經退休了。但是很多原來即不收錄也沒有排名的平臺現在也開始收錄和排名了。原因是什么呢?我個人覺得,人家的平臺也是一個網站,是網站就需要發展,要發展他自己本身也要合作和推廣,要提升自己的權重,引起別人的重視,這樣它才會盈利。所以時常積累一些既不收錄也沒有排名的平臺,等到一段時間過后再來看看,說不定又是一種狀態。
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這兩個網站就是例子,在首頁發現,原先不怎么樣,但是后來測試上首頁的概率很大,尤其是中國行業信息網。 

2.如何尋找好的平臺

好的平臺是很多人都想知道的,但是如何能不能找的到就是個人的方法問題了,為什么別人能找到好的平臺,自己卻找不到。經過這么長時間的外部推廣,我總結了下面的方法去找好的平臺。

  1. 首頁是流量的集聚地,那么能上首頁的平臺我們就應該引起重視,為什么這個平臺能上首頁,而別的平臺不能,當我們發現之后然后去注冊,去測試,是不是真的有那么好。
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  3.  
  4. 查對手的,平臺,相當于是“偷”不過,互聯網信息本來就是公開透明的,所以利用好了一樣可以找到好的平臺。當然這個需要積累具體方法查這個站點的反向鏈接,因為每個站點每天都是要推廣的,不然會被競爭對手甩的很遠。用命令:domain:www.xxxx.com 以查找隊友武警三院的發布平臺來看:
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上面出現的平臺有,老客網,好喇叭,58同城。下面還有截圖。那么這些就是他們發布外部推廣信息的平臺,這樣我們可以參照一下,我們有哪些平臺是沒有用到的。同時我們利用百度的高級搜索可以更加直觀的看到他們這一個星期,這一天發布的哪些平臺。然后對照自己有哪些沒有用到的。

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下面我們來試一下:domain:www.baidu.com 高級查找這家網站(醫院)外部推廣一個星期的外鏈,進而觀看他們的平臺。做外部推廣除了自己做還要研究競爭對手怎么在做。

  1. 百度平臺,很多人都說自己家的東西就是好用。百度也不例外,明目張膽的偏袒自己的產品,給自己的產品相當高的權重,但是沒有人能說什么。我們能做的就是利用好這些產品。一個原理,seo里面有一種說法在一個權重極高的平臺上面留下外鏈,比在一堆權重不高的分類信息平臺上留下外鏈好很多。因此做上一個百度百科,在上面留下連接對站點的權重提高是很快的。但同時又是最具有難度的。

第五:確定文章的寫法

寫文章,如何有效率的發布文章,為什么有的人能一天下來發布50-60甚至上百的文章,而有的人卻不行,我自己也遇到過這樣的問題。其實面對百度蜘蛛你要了解了他之后你就會發現其實他對于內容是根本沒有什么概念的。文章的好壞與收錄和排名是不成正比的(但是這不代表著我們就可以很隨意的發布信息。)

方法1:1對多或者多對1(1篇文章對應多個平臺或者多篇文章對應一個平臺,這個多盡量控制在1-3的區間,畢竟我們不是兼職發文章。同時還要保證去修改自己的標題,執行偽原創。)

方法2:同近義詞替換(深入了解百度蜘蛛的讀取,然后將自己的首段文字進行變更。搜索引擎是懂中文的,不懂中文的知識搜索引擎“蜘蛛”,抓取只是靠算法,算法轉換成二進制代碼,每個漢字的二進制代碼以及存儲在百度數據庫里面的數據是不一樣的。因此同近義詞替換是能夠執行偽原創很好的方法。)

方法3:修改別人的文章,引用別人的文章;site:(haolaba.com) 天津耳鼻喉醫院哪家好。需要尋找哪個網站的同類型文章,直接用這個命令去尋找,然后截取別人文章的段落加以修改。

方法4:定向高級搜索查找你自己需要的資料;intitle:你想要的資料。這個百度的高級命令可以直接為您定向的找到你需要的東西,節省找資料的時間。

方法5:有的時候需要軟一點,一切外部推廣都是廣告,廣告分軟和硬,大家可以去想象一下,身為一個患者,你能看懂干細胞的具體療法內容嗎?你能看懂腦癱這個病癥的治療方法是用干細胞治療好還是其他的方法好呢。患者只是患者,一般關注三點,

1.這個病能不能治好

2.治好這個病我需要付出多大的代價(費用);

3.治療這個病之后會不會留下什么后遺癥。

很簡單,把你自己當成一個腦癱的患者。這樣我們寫文章就圍繞他的心里來寫。那么到底怎么寫,

  1. 危害放大,人很喜歡對著鏡子照自己找毛病,寫一篇癥狀危害類的文章,放大危害,加上療法;
  2. 癥狀類的東西,注意事項一類的東西。
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3.案例,病例,活生生的例子,展現出來,這個就是軟性的,故事,例子;(我們是身在網絡世界之中,所以對于虛假的東西可以一眼就看穿,但是時間提前到幾年前,說不定我隨便看見一篇現在的文章我也可能會信服,主要就是人的好奇心。文章的開頭,你加上,天津什么地區的王小姐,最近一一直有什么樣的癥狀。。。。。。。。)

通過上述方式快速的找到你所要的信息和資源,套上自己固定的模板去發布。(需要營銷性十足的文章)

方法6.執行偽原創,偽原創的技巧

總結一點,文章要有可讀性,意思就是患者看到這篇文章就能學到一些東西,讓他產生了解更多的欲望,這樣他才會去想復制,去點擊進入你的網址。如果一篇文章打開之后就是更多的吹噓自己醫院多么多么的好,品牌多么響,歷史多么悠久,那么這樣的文章太多了也就沒有太多的意義了。

 

標題(含有關鍵詞)+原創性(偽原創較高的首段)+案例,癥狀,危害+一段療法(帶上網址)+醫院的基本信息(網址,QQ,電話,商務通)

細節方面:1.首段里面關鍵詞自然的拆分和重復密度,一定要注重用戶體驗(ue),同時,為了在百度描述部分就出現醫院的網址,提高網站的流量,需要將網址放在首段上面,同時也可以將醫院的QQ,電話都放在里面

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  1. 3.  如果這個平臺中間是擁有商務通彈出的,或者說能夠利用代碼,flash實現商務通的跳轉點擊的,那么我們不能缺少的就是中間突出的營銷性話語。
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如果 可以,還能寫的更好。完成上面幾步之后,那么我們要做的就是發布,平臺有了,賬號有了,文章有了,關鍵詞有了,標題有了,最后發布。。。。。。。。 

第六:發布之后我們的工作并沒有結束

鏈接養殖,事實上這是一種針對搜索引擎的一種seo黑帽手段,簡單點說就是一種常見的作弊首段。什么叫鏈接養殖,就是這是一篇只有標題并且把標題做上超鏈接的文章。實際上它不算是一篇文章,因為只有鏈接,沒有內容。(根據帶外鏈的規則,一篇為文章給一個網站帶上網址,這樣的文章發布的量適度了,會對網站的整體權重有一個提升。這也就是為什么我們強調我們的文章為什么要被收錄,要有排名。而鏈接的養殖會讓原本只發布一次的沒有被收錄的文章會重新被收錄。這些就是我們進行鏈接養殖的效果。)

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分享與轉載,現在微博已經興起,分享和轉載也很流行,能夠盡量讓你發布的信息曝光,是我們做外部推廣必須研究的事情。我們在連接養殖了之后,可以將養殖的文章直接進行分享到百度的貼吧里面(首先這是針對百度產品的權重進行直接的利用。)jiathis功能開心網轉帖

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當上面幾個大步做好之后,我們的外部推廣就可以正式的開始了,推廣醫院的信息,推廣重點關鍵詞,做重點關鍵詞的排名

這些就是一個方向性的問題,很多情況下為什么不能做上排名,就是執行過程中的問題了。比如文章的原創度,比如關鍵字的密度,比如連接是否有多做一次養殖,是否用不同的平臺相互帶上外鏈,形成鏈輪。同等條件下做的好壞就是執行好壞的問題了。這些就是外部推廣的方向該怎么走,至于走的如何就是平時每天都要關注的事情了。(當然,如果出現一整個首頁上面7條8條都是優化站的排名,那么這個外部推廣做下來也是相當困難)

總結整個推廣流程,包括前期建站,放站

  1. 1.  買域名,建站
  2. 2.  充實內容,同時一定程度了之后提交到百度搜索引擎,讓百度收錄。
  3. 3.  確定網站醫院的基本信息
  4. 4.  確定推廣關鍵詞
  5. 5.  確定推廣方向和策略
  6. 6.  確定推廣的平臺
  7. 7.  執行推廣
  8. 8.  回顧和總結經驗,進行下一步的循環試驗

                                                                                                                                          ----------培訓-袁丁 筆





文章轉自:http://www.xi-guan.com/archives/95




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